Project Description
Benchmark concurrentiel: Demande client
« Je souhaiterais faire un benchmarck concurrentiel. Les sites de mes concurrents sont bien listés sur Google, et je me demande comment ils font. Est-ce qu’ils ont beaucoup de visites? Où est ce qu’ils vendent le plus? Qu’est ce que recherchent les personnes qui vont sur leurs sites? Qu’est ce que je peux faire vis-à-vis de mes concurrents directs? »
Le défi
Honnêtement, il n’y en a pas vraiment. Nous disposons d’outils spécialisés qui permettent de faire de l’audit de site et même des classements suite à l’étude de la concurrence. Par contre, c’est plus compliqué lorsqu’il s’agit de technologies très spécifiques, car les sites web ont peu de traffic, ce qui rend les mots clés sont plus compliqués à identifier.
La solution
Honnêtement, il n’y en a pas vraiment. Nous disposons d’outils spécialisés qui permettent de faire du benchmarck concurrentiel et même des classements suite à l’étude de la concurrence. Par contre, c’est plus compliqué lorsqu’il s’agit de technologies très spécifiques, car les sites web ont peu de traffic, ce qui rend les mots clés sont plus compliqués à identifier.
Résultat final et satisfaction client
Ce benchmark concurrentiel des sites m’a époustouflé. Je ne savais pas qu’on pouvait obtenir autant d’information sur un concurrent direct avec des informations en ligne. Origine du traffic, mots recherchés, les publicités en cours et passées, et surtout la des informations sur les revendeurs. Impressionnant. La liste des mots m’a données plein d’idée, et je continue à faire un suivi de l’évolution des mots clés.
Le benchmark concurrentiel, étape par étape
Audit des sites
Recherche de tous les mots clés qui génèrent du traffic sur les sites, ainsi que toutes les publicités google présentes ou passées
Identification de l’origine du traffic
Identifcation des principaux canaux d’acquisition : organiques, PPC, réseaux sociaux…
Croisement des mots clés
Création d’une liste de mots clés utilisés sur les divers sites, et positionnement des sites les uns par rapport aux autres
Recherche de nouveaux mots clés
Proposition de nouveaux mots clés relatifs à la première liste identifiée, avec indication du traffic potentiel
Rapports mensuels sur l’état de l’évolution
Un rapport récapitule dans un tableau comparatif, pour chaque site, le classement pour chaque mot clé identifié, ainsi que l’état du traffic et son origine
